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2015年9月，厦门合兴包装与电影《港囧》合作推出以电影海报为主题的快递盒，电商商家只要承担物流费，即可***取快递盒。这也是大家熟悉的早在快递纸箱上做营销的案例。进入到2016年，各大电商在包装上做的营销手段也越来越多，天猫、京东、唯品会纷纷加入。但广告内容也***于自身平台。
然而，天猫超市在今年1月初与乐事合作，将快递盒上的黄金广告位开放给乐事做春节的主题营销活动，这也是天猫超市***将快递包装箱这个黄金广告位开放给第三方。乐事这次把一个普通的纸皮箱子玩出新花样，将满载乐事的年夜饭送达全国。
乐事跟天猫超市这一走心之举，可不是拍脑袋出来的。
首先，乐事请来了一群年轻人头脑风暴，畅谈过年的感受。同样是过年，各地习俗***特色。但无论生活在南方还是北方，原来吃才是大家开怀的时刻——年夜饭!
于是，乐事跟天猫超市把大家有共鸣的年夜饭习俗搬到天猫超市的盒子上——南方小伙伴带着潮流的毛线帽吃元宵、舞狮，北方小伙伴带着保暖的雷锋帽打雪仗、吃饺子，而手绘的画风更是锦上添花，将春节热闹沸腾的气氛跃然纸上。
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