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关于广告诉求，我们举个以前在市面上做的比较火的，而且大家都比较熟悉的广告语。加多宝早起的全国户外墙体广告发布：“怕上火，就喝加多宝"这是什么诉求呢，就是功效性的诉求。告诉消费者，如果你怕上火，就乖乖的听我的话，喝加多宝就可以了。感觉上火了，有这方面需求的人，就会倾向性选择加多宝凉茶。
那么除了这种功效性的诉求外，还有什么诉求呢?那就是情感性的诉求!强势品牌全国户外墙体广告发布往往诉求很多，要体现自己的历史，文化，品牌内涵，产品功能等等。让消费者眼花缭乱。这正是弱势品牌广告的机会。弱势品牌可以一个诉求，单点突破，典型的就是脑白金起家时就打***诉求。
弱势品牌打全国户外墙体广告发布时，要让消费者相信该产品所提供的终利益是该弱势品牌***的、独有的。 在20世纪60年代，大卫·奥格威提出了品牌形象论，他的主要观点是说，一个产品具有它的品牌形象，消费者所购买的是产品能够提供的物质利益和心理利益，而不是产品本身。
因此，弱势品牌广告应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础。我们总结出得出，无论全国户外墙体广告发布的展现手法是直接以产品卖点为基础还是间接以品牌形象建设为根本。无论你是理性广告还是感性的广告，根本出发点***要是能够打动消费，只有这样的广告才能称之为有效果的广告。
