KM门店较大，款式丰富，和服装电商相比，实体零售店大的优势就在于产品让消费者“看得见摸得着”，真实的颜色是什么样、面料如何、质量是否过关等一目了然，还能够试穿体验，再决定是否买单。

没有电商后收到货与“期待的差距大”诸如此类的问题。购买流程简单，不需要花时间等待快递，退货、换货直接到店即可完成，而电商则要走一系列流程。再者，这两年，中国服装电商根本就是在透支和打击存量市场，透支的是消费者的钱包、消费者的积极性，形成价格依赖和社会性的促销依赖，这将会是一个可怕的问题。目前，服装这块蛋糕不是大了，也不是分蛋糕的人多了，而是蛋糕碎了。那么，这个时候，性价比较高的品牌就有机会迎来新的发展机遇。

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KM无论是产品风格或者是陈列效果也好，都是以欧美轻时尚为主，品牌色调则是以浅绿为主。此外，从产品的面料、里料、拉链、配饰，到店铺的装修陈列、道具饰品等方面，“KM”的LOGO元素都体现了品牌的专属调性。其跨品类专卖连锁，但并没有定位于内衣连锁，而是时尚零售品牌。无疑，这是我们目前在国内没有看到的。

再者，KM产品风格定位在经济实惠的***时尚，具有自身品牌***的设计灵魂。怎么理解呢？按照张董的说法，“在做KM的时候，我们是抱着一种创新的理念。未来的中国内衣市场是***要跟***接轨的，我们就是把欧美一些好的东西，好的品牌风格以及时尚度，经过一番学习之后，带到中国市场，定一个低于国外价格的中端价位销售。”