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基本信息
详细说明 IP营销是什么: 可能很多小伙伴听说过微信营销、QQ营销、事件营销、微博营销、论坛营销等等营销方式，但是IP营销很多人还是次听说。刚好今天有小伙伴在群里提到，今天大大就带大家一起了解一下这个所谓的“IP营销”。在过去，一提IP可能首先想到的是IP地址，或者知识产权（Intellectual Property），但现在这两个字母的含义早已超越这两组范畴，正在成为一个现象级的营销概念。 2015年，被很多营销人称之为“IP元年”，这并不是因为IP的概念***被提出，而是，IP完成了的自身的再定义，IP不再局限于知识产权，而成为一个现象级的营销概念。 IP：能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容。说了这么多官方的东西，相比大家可能感觉还是比较抽象。下面我就看几个栗子，进一步了解一番： 2015年《寻龙诀》在贺岁档上映，票房超过16亿，跻身国产电影票房亚军。《寻龙诀》很多小伙伴都知道这是由小说《鬼吹灯》改变而来。而《鬼吹灯》是盗墓小说的代表作之一，多年来积累了庞大的粉丝数量和市场基础。很多小伙伴儿应该也都看过《鬼吹灯》等盗墓类的小说。所以说，《鬼吹灯》本身就是一个***的IP,《寻龙诀》上映之后能够得到这么高的票房，也算是情理之中了。可见，《鬼吹灯》这个IP的商业价值还是很有潜力的！大鹏，大家应该从《屌丝男士》都对他很熟悉了。《屌丝男士》这不网络剧可谓是大获成功，趁着网络热度，大鹏自导自演了《煎饼侠》，后同名的酷跑手游与《煎饼侠》同事上限，5日内手游下载量就破百万，次日留存率高达50%。而其所涉及的全线IP产品的衍生品（影视、漫画、游戏、实物等）也都被充分开发。所以说，有IP的产品可以更好的和粉丝联动，让粉丝也更愿意为之付诸于行动。 2005年，可口可乐借助魔兽这个IP做了营销。吸引了不少年轻粉丝。雪碧与英雄联盟合作推出联盟版雪碧招商银行与英雄联盟合作推出联盟版信用卡这样的营销模式，在近几年大家应该都看到不少，只是我们没有接触“IP营销”这个概念而已！相信通过这些例子，大家应该有了一个初步了解，有兴趣的朋友可以来电咨询！

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